1. 硬件设备——最基础的入口

　　进入移动互联网时代之后，除了传统手机厂商之外，许多互联网公司似乎在一夜之间都扎堆推出自己品牌的手机，如百度、腾讯、360等，互联网公司通过“合作定制机”，以较低的硬件价格，依靠性价比的优势将“合作定制机”的硬件平台普及给大量用户，而这些定制机中，毫无疑问的，都会预先植入该公司指定的软件，用户使用了手机就会使用到这些软件，于是互联网公司就完成了对大量用户移动终端及网络访问入口的占领。

　　对于这些互联网公司而言，手机硬件销售就相当于核心服务，物联卡硬件销售环节的零利润或低利润，通过硬件在用户群的铺开，获得用户基数，然后通过手机中预装的功能应用，为用户提供增值服务而获利。

　　除了手机之外，智能路由器、电视机顶盒、智能电视等硬件也成为了互联网企业虎视眈眈的“肥肉”，原理如同手机一样，通过零利润或低利润的硬件布局，占领入口，获得用户，然后通过增值服务获利，这些都是典型的入口思维。

　　2. 应用市场——新定义的入口

　　App Store跟随着iPhone一起来到移动互联网领域，苹果通过iPhone硬件和“iOS + App Store”软件结合的形式，重新定义了移动互联网，手机用户开始学习使用本地 App 连接丰富的网络服务，App成为了移动互联网的一大特征。Android携着Google Play随后跟进，两大操作系统巨头均玩起了“操作系统为主干、应用程序做支干”的游戏规则，各大厂商也只能推出各自的APP跟在后面“吃肉”。因此，应用商店成为用户接入移动互联网的第一层入口。因为操作系统已被IOS和Android统治，App Store 和 Google Play 也会和操作系统一起稳坐江山。

　　在中国及少数国家，由于 Android市场的开放，给了第三方 Android 应用市场以机会，各大企业几乎都推出了自己的Android应用市场。

　　2013年7月16日，百度宣布全资收购网龙控股子公司91无线，总价为19亿美元(约合116.636亿元人民币)引发海量媒体报道，报道中被提到最多的就是“入口”两字，说百度巨资并购是为了抢占移动互联“入口”、“入口”大战等。

　　在收购91无线之前，百度在移动互联投资或收购过的公司包括去哪儿网、创新工场旗下图片应用工具魔图精灵(已更名为百度魔图)、刷机工具卓大师、视频PPS等;百度已有的移动互联网产品涉及中间页、应用市场、搜索、浏览器、输入法、云存储等各个领域，其中包括百度手机地图、百度搜索、百度手机浏览器、百度手机输入法、百度音乐、百度通讯录、百度网盘及百度云智能终端平台等。

　　对于急于在移动互联网领域打开局面的百度而言，迫切需要91这样一个“入口”产品。专业人士分析表示，从行业的发展前景来看，百度此次对91无线的全资收购，也进一步的确定了移动互联网入口价值。

　　3. 手机浏览——最经典的入口

　　与PC互联网时代不同，PC浏览器是互联网中唯一的入口，而至少目前为止，手机浏览器则只是移动互联网的一种入口，其重要程度大大降低，但仍然是各大企业争夺激烈的战场。

　　PC互联网时代的2004年到2007年，PC用户的习惯是买回电脑后先装一堆软件。但2007年之后到现在又回到以浏览器为中心，不需要装一堆软件，就需要装几个大的软件就行了，很多功能，比如网络视频、网络音乐，甚至网络游戏都可以在浏览器上实现。

　　造成这样转变的原因有两点：一是应用复杂度提高之后需要统一标准;二是浏览器能力的提升。专家分析称，移动互联网最终也会形成PC互联网的局面。随着移动设备在硬件性能上的提升和浏览器效率的提高，基于浏览器开发的应用，其运行效率和展现效果，将很快追上基于操作系统的客户端App。更重要的是，建立在HTML5基础上的WebAPP模式能弥补客户端App几乎所有的缺点，有望让移动设备的应用回到浏览器的平台之上。

　　但是，目前App已经成为移动互联网最主要的信息组织方式，用户与应用提供商之间的交互通过一个个独立的应用程序完成，移动浏览器更多的行为还来自用户对桌面互联网访问习惯的继承，但最主要的信息流动已经不再围绕 Web 站点展开，浏览器目前处于边缘化的地位。

　　4. App应用——被转移的入口

　　移动互联网兴起以来，由于手机屏幕尺寸以及手机浏览器功能的孱弱，部分浏览器的功能被转移到了App，几乎什么都App化了。一些浏览器上轻而易举能完成的功能，比如新闻浏览，也被各大门户网站，如新浪、网易、搜狐、QQ等做成了新闻客户端供用户下载安装;淘宝、美团等购物服务类网站，也做成了手机客户端，有些人在手机上习惯App之后甚至问笔者，PC上有没有美团的客户端下载，因为他忘记了PC上其实通过浏览器登陆美团网站即可。

　　做个 App 很容易，但并要保证做出来的 App 能够拥有亿万级的稳定用户就比登天还难。有数据显示，用户手机中最常使用的 App 不超过 15 个。这其中只有为数不多的几个 App，在亿万级稳定用户的基础上，凭借强大的资金和资源优势，把自己平台化，成为超级 App。如微信就是一个怪兽级的超级App，当然也是一个超级入口，甚至有人说移动互联网的真正入口是超级App，比如微信，在恐怖的装机量背后，微信已经成为了人们生活中的一部分，有多少人打开手机的第一件事情就是点击微信看信息然后刷朋友圈呢?是不是也包括了你?

　　5. 超级App——生态化的入口

　　微信封杀支付宝、阿里入股魅族......互联网争夺的是流量和入口，而移动互联网时代争夺的是场景。未来互联网巨头间竞争的核心是场景，它们为了争夺场景，各种封杀和入股，划分势力范围。

　　什么是超级App?首先用户群非常大，有非常稳定的习惯性需求，而且它本身所具有的行为当中是满足了人们的本质需要。可以看一下符合这三个条件的基本上包括了微信、淘宝、新浪微博和百度地图等。

　　他们本身是60%以上的使用率，而且你会发现他们满足了人们一项持续性的功能，人们在短期内不可能换掉它，所以变成了超级App。人际交往、打发时间、信息和生活必备这些是构成超级App的核心，甚至构成了一个个良性循环的生态圈。

　　有分析认为，虽然App现在火热的态势依然在延续，但在不久的将来Web App将会占据移动互联网主导地位，但本地App必定不会消失，两者会长期共存，与PC端应用类似，Web应用的技术很难达到颠覆本地应用的地步。正如乔布斯说的“虽然现阶段本地应用给了用户更好的体验，但Web才是未来”。

　　而且，就如PC上的浏览器和应用程序一样，手机上的浏览器和App肯定是长期并存的。轻量级的应用被浏览器化也不是没有可能，而且根据不同的应用功能和用户习惯，两者会有所分化，有的适合浏览器，有的适合App，不能一概而论。

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